Web sitesi almak, araba almaya benzer. "Araba kaç para?" sorusunun tek bir cevabı yoktur; ikinci el bir hatchback de, sıfır bir SUV de arabadır. Web sitesinde de durum aynıdır: aynı cümleyle tarif edilen iki iş, birbirinden on kat farklı emek içerebilir.
Aşağıda önce fiyatı neyin belirlediğini, sonra site tipleri arasındaki kapsam farkını, en sonda da teklif karşılaştırırken kullanabileceğiniz somut soruları bulacaksınız.
Fiyatlar neden bu kadar değişiyor?
Bir web sitesinin maliyetinin neredeyse tamamı insan saatidir. Sunucu, alan adı ve lisans gibi kalemler toplam bütçenin genelde %5'ini geçmez. Dolayısıyla soru şuna dönüşür: bu işe kaç kişi, kaç saat, hangi uzmanlıkla dokunacak?
Hazır bir temanın renklerini değiştirip logonuzu koymak birkaç günlük iştir. Marka konumlandırmasından başlayıp özgün arayüz tasarlamak, metinleri yazmak, ürün fotoğraflarını çektirmek, arama motoru mimarisini kurmak ve ölçümlemeyi yerleştirmek ise haftalar süren, birden fazla uzmanlık gerektiren bir iştir. İki işin de sonunda ekranda bir web sitesi vardır — ama işletmeye kattıkları aynı değildir.
Maliyeti belirleyen 7 faktör
1. Sayfa sayısı ve içerik derinliği
Beş sayfalık bir tanıtım sitesi ile her hizmet için ayrı açılış sayfası, bir bilgi bankası ve vaka çalışmaları içeren 40 sayfalık bir site arasında ciddi fark vardır. Sayfa sayısı arttıkça yalnızca tasarım değil; menü mimarisi, iç linkleme ve içerik üretimi de büyür.
2. Tasarımın özgünlük derecesi
Üç seviye vardır: hazır tema (en ucuz), hazır temanın markaya uyarlanması (orta), sıfırdan özgün tasarım (en pahalı). Özgün tasarım; keşif toplantısı, tel çerçeve, en az iki revizyon turu ve mobil/tablet/masaüstü için ayrı düzen anlamına gelir. Rakiplerinizle aynı temayı kullanıp kullanmamak, ilk izlenimde ölçülemeyecek kadar önemlidir.
3. İçeriği kim üretiyor?
Teklifi büyüten en sessiz kalem budur. Metinleri siz yazacaksanız fiyat düşer — ama pratikte çoğu proje, "metinler müşteriden gelecek" dendiği için aylarca yayına giremez. Profesyonel metin yazımı, ürün fotoğrafı ve video çekimi ayrı bütçe kalemleridir ve genelde toplam bedelin %15-30'unu oluşturur.
4. Yönetim paneli ihtiyacı
İçeriği kendiniz güncelleyecek misiniz? Statik bir site en ucuzudur ama her değişiklik için ajansa dönmeniz gerekir. Yönetim paneli (CMS) ilk maliyeti artırır, uzun vadede bağımlılığı azaltır. Blog, portföy, ürün kataloğu gibi düzenli güncellenen alanlarınız varsa panel bir lüks değil, zorunluluktur.
5. Entegrasyonlar
Sanal POS, kargo firması API'si, muhasebe/ERP bağlantısı, CRM, e-fatura, rezervasyon sistemi, canlı destek… Her entegrasyon ayrı bir geliştirme + test döngüsüdür. Bir ERP bağlantısı tek başına bir tanıtım sitesinin tamamından pahalı olabilir.
6. Dil sayısı
İkinci dil, maliyeti %40-60 artırır. Sebebi sadece çeviri değil: her dil için ayrı URL yapısı,
hreflang etiketleri, dil bazlı menü ve ayrı SEO çalışması gerekir. İhracat yapan
İnegöl firmaları için bu kalem baştan planlanmalıdır — sonradan eklemek her zaman daha pahalıdır.
7. SEO ve ölçümleme kurgusu
Site "SEO uyumlu" olabilir ama bu, sıralama alacağı anlamına gelmez. Anahtar kelime araştırması, sayfa bazlı hedefleme, başlık hiyerarşisi, yapısal veri, Search Console ve Analytics kurulumu ayrı bir emektir. Bu kalem tekliften çıkarıldığında fiyat düşer — ama site yayına girdikten sonra kimse bulamaz. SEO'nun nasıl çalıştığını anlatan rehberimize göz atabilirsiniz.
Site tipine göre kapsam farkı
Site tipleri arasındaki fiyat farkı keyfi değil; her basamakta işin kapsamı büyür. Aşağıdaki tablo, bir üst basamağa çıktığınızda tam olarak neyin eklendiğini gösteriyor — böylece hangi basamağa gerçekten ihtiyacınız olduğunu kendiniz belirleyebilirsiniz.
| Site tipi | Ne için uygun | Maliyeti büyüten unsur |
|---|---|---|
| Tek sayfa / açılış sayfası | Tek hizmet, tek kampanya, reklam trafiğini toplama | En dar kapsam: tek sayfa, tek mesaj, tek çağrı |
| Kurumsal tanıtım sitesi | Hizmet anlatımı, referans, iletişim, kurumsal itibar | Sayfa sayısı, özgün tasarım, metin ve görsel üretimi |
| Katalog sitesi (satışsız) | Ürün/model sunumu, bayi ve ihracat vitrini | Ürün veri yapısı, fotoğraf standardı, sıklıkla çok dil |
| E-ticaret sitesi | Online satış, sanal POS, kargo ve stok yönetimi | Ödeme ve kargo entegrasyonları, sipariş/iade akışı, yasal metinler |
| Özel yazılım / portal | Üyelik, bayi paneli, ERP entegrasyonu, özel iş akışı | Keşif ve analiz süreci, sıfırdan geliştirme, sürekli bakım |
Tek seferlik değil: yıllık giderler
Web sitesi bir ürün değil, bakım isteyen bir varlıktır. Proje bedelinin yanına şu tekrar eden kalemleri de koymadan bütçe yapmayın:
- Alan adı — yıllık yenilenir; proje bütçesinin yanında küçük kalır ama süresi dolarsa site komple erişilemez hale gelir.
- Hosting / sunucu — yıllık; trafiğe ve altyapıya göre değişir. Paylaşımlı paketten adanmış sunucuya doğru ciddi biçimde artar.
- SSL sertifikası — çoğu pakette ücretsiz gelir; e-ticarette ücretli sertifika tercih edilebilir.
- Bakım ve güvenlik güncellemeleri — özellikle CMS kullanan sitelerde ihmal edilirse site ele geçirilebilir.
- İçerik ve SEO çalışması — aylık, opsiyonel; ama trafik bekliyorsanız opsiyonel değil.
- Yedekleme — otomatik ve site dışında bir yerde tutuluyor olmalı.
Ucuz teklifin gizli maliyeti
Düşük teklifler genelde yalan söylemez; sadece bazı şeyleri söylemez. En sık karşılaşılan üç durum:
- Kapsam dışı bırakılan kalemler. Metin yazımı, görsel üretimi, SEO kurgusu ve ölçümleme çıkarılırsa fiyat yarıya iner. Sonra bunlar "ek iş" olarak geri gelir.
- Devredilemeyen mülkiyet. Site ajansın kapalı sisteminde çalışır; ayrılmak istediğinizde sıfırdan yaptırmanız gerekir. Bu, ikinci bir proje bedeli demektir.
- Performans ve erişilebilirlik borcu. Ağır görseller, gereksiz eklentiler ve şişmiş şablonlar yüzünden yavaş açılan bir site hem kullanıcı hem Google nezdinde kaybeder. Sonradan hızlandırmak, baştan doğru kurmaktan pahalıdır — Core Web Vitals rehberimizde nedenini anlattık.
Teklifi doğru okuma kılavuzu
Üç teklifi yan yana koyduğunuzda fiyatı değil, kapsamı karşılaştırın. Her ajansa aynı soruları sorun ve cevapları yazılı isteyin:
- Kaç sayfa dahil? Sayfa eklenirse birim fiyat nedir?
- Tasarım hazır tema mı, özgün mü? Kaç revizyon hakkı var?
- Metinleri ve görselleri kim üretiyor?
- Yönetim paneli var mı, hangi alanları ben güncelleyebiliyorum?
- Mobil uyum, hız optimizasyonu ve temel SEO kurulumu dahil mi?
- Alan adı, hosting ve kaynak kodu kimin adına kayıtlı olacak?
- Teslim süresi ne? Gecikmede ne oluyor?
- Teslimden sonra kaç ay hata garantisi var? Bakım paketi ne kadar?
- Google Analytics ve Search Console kurulumu dahil mi?
Bu dokuz sorunun cevabını alınca, üç teklif arasındaki fiyat farkının nereden geldiğini kendiniz görebilirsiniz. Çoğu zaman "pahalı" olan teklif, aslında farklı bir işi anlatmaktadır.
Bütçe kısıtlıysa nereden başlamalı?
Bütçeniz hedeflediğiniz sitenin altındaysa, kapsamı küçültmek kaliteyi düşürmekten iyidir. Önerimiz şu sırayla ilerlemek:
- Önce dönüşüm getiren çekirdeği yapın. Ana sayfa, en çok para kazandıran 2-3 hizmet sayfası ve iletişim. Kalan sayfalar sonra eklenebilir.
- Google İşletme Profilinizi tamamlayın. Bedava, hızlı ve yerel aramalarda etkisi büyük — nasıl yapılacağını burada anlattık.
- Ölçümlemeyi ilk günden kurun. Analytics ve Search Console olmadan neyin işe yaradığını bilemez, ikinci aşamada nereye yatırım yapacağınızı kestiremezsiniz.
- İçeriği zamanla büyütün. Site yayına girdikten sonra düzenli eklenen rehber ve vaka çalışmaları, ilk günkü bütçeden daha fazla trafik getirir.
Kurumsal bir sitede olması gerekenlerin tam listesi için 12 maddelik kontrol listemize, hizmet kapsamımız için kurumsal web sitesi sayfamıza bakabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Neden sitede hazır bir fiyat listesi yok?
Çünkü "web sitesi" tek bir ürün değil. Aynı cümleyle tarif edilen iki iş, on kat farklı emek içerebilir; sayfa sayısı, tasarımın özgünlüğü, içeriği kimin ürettiği, entegrasyonlar ve dil sayısı fiyatı doğrudan belirler. Bunları bilmeden verilen bir rakam ya sizi yanıltır ya da sonradan "ek iş" olarak geri gelir. Kısa bir görüşmede kapsamı netleştirip size özel ve bağlayıcı bir teklif çıkarıyoruz.
En ucuz seçenek ne sunar?
Bütçenin en alt ucunda hazır tema üzerine kurulan, birkaç sayfalık tanıtım siteleri vardır. Bu seçenek özgün tasarım, içerik yazımı ve SEO kurgusu içermez; şablonun içi doldurulur. Küçük bir işletme için "internette bir adresim olsun" ihtiyacını karşılar, ama satış getirmesi ya da aramalarda bulunması beklenmemelidir.
Web sitesi fiyatına alan adı ve hosting dahil mi?
Ajansların çoğu ilk yıl alan adı + hosting bedelini teklife dahil eder, ikinci yıldan itibaren yenileme bedeli sizden alınır. Teklifte "1 yıl hosting dahil" ifadesi varsa, ikinci yılın bedelini de baştan sorun. Proje bütçesinin yanında küçük kalan ama her yıl tekrar eden bir kalemdir; sürpriz olmamalıdır.
Sabit fiyat mı, saatlik ücret mi daha mantıklı?
Kapsamı net olan projelerde (kurumsal tanıtım sitesi, katalog sitesi) sabit fiyat sizin lehinizedir; risk ajansta kalır. Kapsamı belirsiz, keşif gerektiren projelerde (özel yazılım, entegrasyon ağırlıklı işler) saatlik veya aşamalı model daha adildir. Belirsiz bir işe sabit fiyat isterseniz, ajans riski fiyata yansıtır ve daha pahalıya alırsınız.
Ödemeyi nasıl planlamalıyım?
Sektör standardı, işi 2-3 taksite bölmektir: sözleşmede %40-50 başlangıç, tasarım onayında bir ara ödeme, yayına alma öncesi kalan bakiye. Tamamını peşin isteyen ya da hiç peşinat almayan tekliflerin ikisi de risklidir; ilkinde sizin, ikincisinde ajansın kaçma riski vardır.
Siteyi sonradan başka bir ajansa taşıyabilir miyim?
Sözleşmede "kaynak kodu ve içerik mülkiyeti müşteriye aittir" maddesi varsa evet. Bazı ajanslar siteyi kendi kapalı panellerinde barındırır; ayrılmak istediğinizde elinizde taşınabilir bir şey kalmaz. Teklifi imzalamadan önce alan adının, hosting hesabının ve kaynak kodun kimin adına kayıtlı olacağını netleştirin.
Fiyata bakım ve güncelleme dahil mi?
Genelde teslimden sonra 1-3 aylık hata giderme garantisi dahildir; içerik güncellemesi, yeni sayfa ekleme ve güvenlik bakımı ayrı bir bakım paketidir. Bu ayrımı teklif aşamasında sorun — "sonra bakarız" denen kalem, sonradan en çok tartışılan kalemdir.