Kurumsal web sitesi denince akla genelde "şirketi anlatan sayfalar" gelir. Oysa iyi bir kurumsal site bir broşür değil, bir satış aracıdır: doğru kişiyi çeker, güven kurar ve bir sonraki adıma yönlendirir. Aşağıdaki liste, bu üç işi yapabilen bir sitenin asgari koşullarını sıralıyor.
Önce şu soru: site ne işe yarayacak?
Tasarıma başlamadan önce cevaplanması gereken tek soru budur. Kurumsal sitelerin amacı genelde şu dördünden biridir ve hangisini seçtiğiniz sitenin tamamını değiştirir:
- Talep toplamak. Teklif formu ve telefon en görünür öğe olmalıdır.
- İtibar sunmak. İhaleye girerken, bayi ararken incelenen bir vitrin. Referans ve belge ağırlıklıdır.
- Bayi/ihracat kanalı açmak. Çok dilli yapı, katalog indirme ve bayi girişi öne çıkar.
- İşe alım yapmak. Kariyer sayfası ve kültür anlatımı belirleyicidir.
Dördünü aynı anda birinci öncelik yapan site, hiçbirini iyi yapamaz. Bir tanesini seçin, diğerlerini destekleyici konuma alın.
12 maddelik kontrol listesi
1. Beş saniyede ne yaptığınız anlaşılıyor
Ana sayfanın en üstünde, süslemeden uzak bir cümleyle ne yaptığınız ve kime hizmet ettiğiniz yazmalı. "Geleceği birlikte inşa ediyoruz" gibi cümleler hiçbir şey söylemez. "İnegöl'de mobilya üreticileri için ihracata uygun katalog siteleri kuruyoruz" bir şey söyler.
2. Mobilde kusursuz çalışıyor
Ziyaretin çoğunluğu telefondan gelir. Menü tek elle kullanılabiliyor mu, telefon numarası dokununca arıyor mu, formlar klavye açılınca bozulmuyor mu, yazılar zoom yapmadan okunuyor mu? Google da siteyi mobil sürümü üzerinden değerlendirir.
3. Hızlı açılıyor
Üç saniyeyi geçen her saniye ziyaretçi kaybıdır. Görseller modern formatta ve sıkıştırılmış, gereksiz script yüklenmiyor olmalı. Ölçüm ve düzeltme yöntemleri için Core Web Vitals rehberimize bakın.
4. Her hizmetin kendi sayfası var
Altı hizmeti tek sayfaya sığdırmak, altı fırsatı bir araya sıkıştırmaktır. Ayrı sayfa; ayrı başlık, ayrı anahtar kelime, ayrı referans ve ayrı çağrı demektir. Aramada da tek tek bulunabilir hale gelirsiniz.
5. İletişim bilgisi her yerde ve tıklanabilir
Telefon tel:, e-posta mailto: bağlantısıyla verilmeli; adres harita ile
desteklenmeli. İletişim bilgisi yalnızca "İletişim" sayfasında duran site, ziyaretçiyi gereksiz yere yorar.
6. Gerçek referanslar var
Logo duvarı iyidir; ama asıl ikna edici olan somut vaka çalışmasıdır: sorun neydi, ne yaptınız, ne değişti. Mümkünse ölçülebilir bir sonuç yazın. İzin aldığınız müşteri adı, isimsiz on övgüden değerlidir.
7. "Hakkımızda" gerçekten bilgi veriyor
Kuruluş yılı, ekip, kaç projede çalışıldığı, nerede olduğunuz, nasıl çalıştığınız. Yüz olmayan bir kurumsal siteye kimse iş vermek istemez. Ekip fotoğrafı stok görselden her zaman iyidir.
8. Arama motoru temeli kurulu
Her sayfada benzersiz başlık ve açıklama, doğru başlık hiyerarşisi, okunabilir URL,
canonical etiketi, sitemap ve robots.txt, yapısal veri.
Bunlar sonradan eklenebilir ama baştan kurulduğunda çok daha ucuza gelir.
9. İçeriği kendiniz güncelleyebiliyorsunuz
Bir referans eklemek için ajansa yazmak zorundaysanız, o alan zamanla ölür. Sık değişen bölümler (referans, ekip, duyuru, blog) yönetim panelinden düzenlenebilir olmalı.
10. Güvenlik ve yasal gereklilikler tamam
HTTPS zorunlu, form verileri korunuyor, KVKK aydınlatma metni ve çerez bilgilendirmesi mevcut, yönetim paneli güçlü parolayla korunuyor ve düzenli yedek alınıyor.
11. Ölçüm kurulu
Google Analytics ve Search Console bağlı; form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması hedef olarak tanımlı. Ölçmediğiniz bir siteyi iyileştiremezsiniz.
12. Erişilebilir
Yeterli renk kontrastı, görsellerde alt metni, klavyeyle gezilebilir menü, anlamlı
bağlantı metinleri ("buraya tıklayın" değil). Erişilebilirlik hem daha geniş kitleye ulaşmak
hem de arama motoru için sayfayı anlaşılır kılmak demektir.
Hangi sayfalar olmalı?
| Sayfa | Amacı | Öncelik |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Ne yaptığınızı söylemek, doğru sayfaya yönlendirmek | Zorunlu |
| Hizmet sayfaları | Her hizmeti ayrı ayrı satmak | Zorunlu |
| Hakkımızda | Güven kurmak, yüz göstermek | Zorunlu |
| İletişim | Talep toplamak | Zorunlu |
| Referanslar / vaka çalışmaları | Kanıt sunmak | Yüksek |
| Bilgi bankası / blog | Arama trafiği çekmek, uzmanlık göstermek | Yüksek |
| SSS | İtirazları önden karşılamak | Orta |
| Kariyer | İşe alım | İhtiyaca göre |
| KVKK / çerez politikası | Yasal gereklilik | Zorunlu |
| 404 sayfası | Kaybolan ziyaretçiyi kurtarmak | Yüksek |
Güven sinyalleri
Kurumsal sitede en çok ihmal edilen alan budur. Ziyaretçi sizi tanımıyorsa, güveni şu ayrıntılardan devşirir:
- Açık adres ve harita — sanal ofis izlenimi vermeyen gerçek bir konum
- Sabit telefon veya kurumsal hat
- Vergi/ticaret sicil bilgisi (özellikle B2B'de)
- Sertifika, üyelik ve belge görselleri (ISO, oda üyeliği, yetkili bayilik)
- Gerçek ekip fotoğrafları
- Güncel tarihli içerik — üç yıldır güncellenmemiş bir site "kapanmış mı" izlenimi verir
- Çalışılan markaların logoları (izinli)
Ziyaretçiyi müşteriye çeviren detaylar
- Tek ve net bir birincil çağrı. Her sayfada aynı hedefe götürün: teklif alın, arayın, WhatsApp'tan yazın.
- Kısa form. Her ek alan dönüşümü düşürür. Ad, iletişim ve mesaj çoğu zaman yeterlidir.
- Alternatif kanal. Form doldurmayı sevmeyen ziyaretçi için WhatsApp veya doğrudan arama.
- Cevap süresi taahhüdü. "24 saat içinde dönüş yapıyoruz" cümlesi belirsizliği kaldırır.
- Formdan sonra teşekkür sayfası. Hem kullanıcıya geri bildirim verir hem dönüşüm ölçümünü mümkün kılar.
Mevcut siteyi yenilemek mi, sıfırdan mı?
Karar genelde teknik borcun büyüklüğüne bakar. Şu durumlardan üç veya daha fazlası geçerliyse sıfırdan kurmak daha ekonomiktir:
- Site mobilde bozuk görünüyor veya mobil sürümü ayrı bir adreste
- Altyapı güncellenemeyecek kadar eski, güvenlik yamaları çıkmıyor
- İçeriği kendiniz güncelleyemiyorsunuz
- Sayfa hızı düşük ve sebebi temel yapıdan kaynaklanıyor
- Marka kimliği değişti, site eski kimliği yansıtıyor
- URL yapısı dağınık, aynı içerik birden çok adreste
Kapsam ve bütçe planlaması için web sitesi fiyatları rehberimize, kurumsal site hizmetimizin detayı için kurumsal web sitesi sayfamıza bakabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Kurumsal web sitesinde kaç sayfa olmalı?
Sabit bir sayı yok; kural şudur: sattığınız her ana hizmet kendi sayfasını hak eder. Tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasında altı hizmeti birden anlatmak, hem ziyaretçiyi hem arama motorunu zorlar. Tipik bir kurumsal site 8-15 sayfa arasındadır: ana sayfa, hizmet sayfaları, hakkımızda, referanslar, iletişim ve varsa bilgi bankası.
Kurumsal sitede blog gerekli mi?
Arama trafiği istiyorsanız evet. Hizmet sayfaları yalnızca satın almaya hazır kişileri yakalar; oysa aramaların büyük çoğunluğu bilgi amaçlıdır. Düzenli yayınlanan rehber içerikleri hem bu trafiği toplar hem uzmanlık gösterir. Ayda bir nitelikli yazı, haftada üç niteliksiz yazıdan iyidir.
Sitede fiyat göstermeli miyim?
Proje bazlı çalışıyorsanız sitede net fiyat vermek zordur ve çoğu zaman yanıltıcı olur. Ancak hiçbir bilgi vermemek de ziyaretçiyi fiyat arayışıyla rakibe götürür. Orta yol: fiyatı neyin belirlediğini açıklayan bir bölüm koymak ve teklife giden yolu kolaylaştırmak. Böylece hem beklenti yönetirsiniz hem niteliksiz talebi elersiniz.
Kurumsal site ne sıklıkla yenilenmeli?
Tasarım ve teknoloji açısından ortalama 3-5 yıl. Ancak bu bir takvim kuralı değil, belirti meselesidir: mobilde bozuk görünüyorsa, yavaşsa, içeriği güncelleyemiyorsanız veya artık şirketi doğru anlatmıyorsa süre dolmuş demektir.
KVKK için sitede ne bulunmalı?
Kişisel veri topluyorsanız (iletişim formu bile olsa) aydınlatma metni, gerekli hallerde açık rıza onayı ve çerez bilgilendirmesi bulunmalıdır. Bunlar sayfa altında erişilebilir olmalı ve formda onay kutusuyla ilişkilendirilmelidir. Metinlerin içeriği için hukuk desteği almanız önerilir.